互联网经济是对传统工业经济的扬弃，是一种在信息产业进一步分工，传统产业相互融合基础上的直接经济。在互联网经济背景下，在拓展市场推广的过程中，需要结合互联网经济的新形势及新特征，转变市场营销推广方案，不断提高市场营销推广方案的针对性，有效地达成用户的高层次需要，有效地维系用户，将用户的将来需要与企业的长远进步有效联系在一块。

1、互联网经济背景下市场推广的特征

互联网经济是依托于网络技术为核心的，相比于传统工业经济形态，互联网经济本身就具备较大的优势。第一，客户的长期价值。在传统经济形态下，市场推广追求短期利益，尽量地挖掘用户现有些价值。而在互联网经济形态下，企业同质化角逐愈加激烈，在拓展市场推广的过程中，需要重视挖掘客户的长期价值。这主如果由于在激烈角逐的互联网经济背景下，用户的选择性较广，企业在开发新用户的投入要远远高于维系老用户。同时，依托于互联网技术，企业在拓展市场推广的过程中，更能够帮助为用户提供针对性的、个性化的服务。第二，互联网经济背景下的市场推广工作是一个互动推广。在互联网经济背景下，用户与企业之间的交互性加大。企业可以参考用户的实质需要，为用户提供直接的个性的服务。第三，在互联网经济背景下，企业在拓展市场推广的过程中，不再追求单纯地直接性、灌输性的营销推广策略，而是借用于一种软推广的方法，为用户提供切实所需的信息，在这类类似“软文”中包括市场推广的内容。同时，现阶段市场推广工作愈加重视用户的主动性，用户主动地筛选信息。用户的主动性和选择性得到强化，企业在拓展市场推广的过程中，更需要加大市场调查，有效剖析用户的需要，以达成市场推广的价值。现代化的市场推广已经进入了“直复推广”的模式中，其具体形式包含“直销”、“微信营销”、“Email推广”等等。

2、互联网经济背景下市场推广环境的转变

在互联网经济背景下，企业的市场推广环境发生了改变。新形势的市场推广工作需要重视结合互联网环境的改变，不断调整市场营销推广方案，以有效提高市场营销推广方案的针对性和功能性。第一，在互联网经济背景下，互联网市场推广得到了较大程度的扩展，互联网市场推广是一种开放性，覆盖面更广，传播地区更远的新型的市场推广模式。市场推广已经不再受地区、时间等限制，逐步演变成为一种全天候、立体化的全新的市场推广环境。第二，受互联网的影响和冲击，互联网市场推广在迅速性和冲击性等方面得到了强化。用户在享受服务或者提出需要的过程中，不仅能够直接绕过中间厂家，甚至可以直接跟生产者对接，由用户提出策略，生产者直接根据用户意向提供服务和商品。最后，在伴随互联网经济的大行其道，一些安全系数高、支付便捷性的在线支付方法不断涌现，支付宝、微信与智能手机上的支付方法等，都在非常大程度上推进了企业网络推广营销的拓展。

3、互联网经济背景下市场营销推广方案的转变

相较于传统的工业经济，互联网经济的新形态、新方法等都在很大程度上拓展了互联网市场推广的空间和场合。互联网市场推广需要依据自己的新特征，结合推广环境的变化，加大市场营销推广方案的转变，只有如此才能有效地提高互联网市场推广的价值和用途。

1.有效提高市场推广的计划性，合理驱动市场

在互联网经济背景下，企业在拓展市场推广的过程中，需要重视提高市场推广的计划性和预见性，通过打好提前量，来合理有效地驱动市场，引导市场所理消费。第一，企业应该打造市场信息剖析机构，借用于互联网技术和信息技术，加大市场信息的剖析与大全，强化市场信息的研判与整理，从纷繁复杂的市场信息中获得有价值的线索，服务于企业的营销推广活动。第二，在互联网经济背景下，经济主体的种类和数目都得到了增长。所谓“打铁仍需自己硬”，企业需要依据激烈的市场环境，以稳定而靠谱的生产水平、服务水平等来取得市场，达成占领市场的好目的。除此之外，在互联网经济背景下，企业还应该有效地进行角色转变，以好的服务，个性化的服务来取得用户的信赖和支持。无论是实体企业，还是虚拟企业，在提供服务的过程中，都要以用户的需要为导向，以用户的意向为原则，只有如此的市场推广才可以真的提高企业的经济效益。最后，企业还应该通过增值服务、赠送服务、全程服务、售后服务等来塑造企业好的形象，通过形象和认知来提高企业在用户心中的认同程度，以此来达成市场推广的目的。

2.不断更新推广方法，有效扩展企业的推广渠道

在互联网经济背景下，企业拓展市场推广，需要重视不断更新推广方法，依据推广环境的改变及网络推广营销的特征，有效地借用于网络技术，不断地扩展市场推广的新办法，不断更新市场推广的新内容。一方面，企业应该积极借用于互联网社交的新方法来进行营销推广活动，如借用于公众号、百度商业推广等来拓展市场推广。尤其是微信是目前主流的社交软件，用户覆盖群体很广泛，年龄跨度大，合适企业拓展多样化的网络推广营销。其次，通过推荐及传播等软推广方法来进行市场推广。在互联网经济背景下，互联网本身蕴含着巨大的宝藏。企业在拓展网络推广营销的过程中，粉是一种经济资源。企业可以通过推荐一些优美的文章、旅游风景推广、生活技能扩散等软推广的方法来吸粉，形成稳定的粉群体。同时借用于社交媒体来达成企业与用户之间的良性互动，达成信息共享和传播，从而达到品牌传播、商品推广、市场调查等推广目的。

3.加大推广方法的革新

以汽车行业来讲，因为互联网的冲击，单纯的企业销售与后期养护已经难以满足顾客不断增长的物质文化需要。因此在销售汽车的同时4S店可以与按摩椅销售企业或者现代家居企业进行合作，大家都了解4S店空间比较大，在内部装修方面也非常温馨所以假如引进一些按摩椅，在顾客买车或者等待的过程中可以感受一下，认可就或许会一块买走。再譬如那些舒适的家具，客人看过之后不只对4S店整体装修印象非常不错，还或许会把自己钟爱的几件物品带走。对于一些专做高端家具的实体门店，可以推出购物抽奖活动，奖品为某车的价值1万或者更多的代金券，由于国内目前的一个时尚就是新婚夫妻一般装修房屋用户具，买车然后结婚，这个联合推广方法很合适新婚家庭。因此在“五一”或“十一”结婚高峰期期间，家具、汽车、婚庆等行业可以联合起来通过互联网或者线下门店的方法大力推行这种推广方法，满足顾客需要的一站式购物体验愈加遭到推崇。对于普通非新婚夫妇，由于顾客够完车之后一定还会去庆祝一下，所以店家还可以与自助或者餐饮企业进行合作，赠送折扣券或者就餐券，一方面照客户户所需，其次还为餐饮企业提供买卖，两家合作更有益于双赢。

互联网经济的进步是迅猛的，企业在拓展网络推广营销的过程中，需要时刻依据互联网环境的演变来转变市场营销推广方案，有效地提高市场推广的精确性和革新性。一方面，企业应该紧紧贴合互联网环境，有效地整理企业的资源，形成合力，将企业的各方面能力整理起来，重磅出击，有效地运作愈加多样化的、一篮子的市场推广方法。其次，企业在拓展互联网市场推广的过程中，还需要结合目前的新的营销推广策略，不断革新自己的营销推广策略。企业可以借用于分销规范，有效地达成资源的整理与共享，通过强化合作关系，来有效的达成企业市场推广的目的。

4、总结

在互联网经济背景下，企业的市场推广环境发生了改变，同时也衍生出了不少市场推广的特征，这就需要企业需要重视转变市场营销推广方案，有效的提高企业市场推广的全方位性、针对性及精确性，通过革新市场营销推广方案，借用新型的市场推广模式等来提高企业的竞争优势。